位置情報広告で応援広告

ファン行動を熟知しているからこそできる応援広告

今回は以前の記事で触れたADOO走行と共に実施していた「位置情報広告」の事例をご紹介します。

「アドトラックを走らせたい」というご依頼でしたが、「注目を集めて投票数を上げたい」という広告主様達の応援を後押しする方法として「位置情報広告」をご提案しました。

多くの方が聞き慣れない言葉かと思いますが、実は日常生活で頻繁に目にしている広告です。

正確には「目にするようになった」と言えるかもしれません。
ここ2,3年で急成長している広告手法です。

広告を見てもらいたい人のスマホを狙い打つ

位置情報広告とは？

・スマートフォンに表示される広告
・スマートフォンの所在地＝位置情報　に基づき配信される
・位置情報に基づき「広告を配信したい場所」「配信したい人」を特定する

アプリをインストールする際などに頻繁に表示される「位置情報取得を許可しますか？」というアレです。

「取得を許可しない」と選択した場合でも、様々な要因で実は取得されているケースが多いのが実状です。

「どうやって位置を検知するのか」など技術的な説明はここでは省略し、「応援広告としてどう使えるのか」に視点を置いて続けたいと思います。

ADOOは、アドトラック全般に共通する「見た目のインパクトによる拡散」「新宿渋谷などの人口超密集地でのPR」「音による刷り込み」という要素に加えて 「複数の広告が表示できる」という点で、複数名の推しをしっかり紹介する応援広告が可能になります。

総じていえば「派手に」「大勢に」応援広告を届けることが可能です。

一方、位置情報広告は「地味」ではあるものの
「狙った人（スマホ）に」応援広告を届けることができます。

具体的には今回は次のように届けました。

※ 応援対象の9名の候補生のバナー広告を配信事例

①過去の位置情報を使う

過去3ヶ月の間、ポイント①～⑥いずれかの場所に合計4回以上訪れたことのある「18～45歳の女性」（※ポイント跨ぎOK）

10/29～12/11配信
ポイント①鶴橋コリアタウン
ポイント②大阪生野コリアタウン
ポイント③新大久保駅
ポイント④渋谷タワーレコード
ポイント⑤渋谷HMV
ポイント⑥原宿LINEショップ

②現在の位置情報を使う

ポイント①～③に現在いる「18～45歳の女性」

10/29～12/11配信
ポイント①鶴橋コリアタウン
ポイント②大阪生野コリアタウン
ポイント③新大久保駅

③現在の位置情報を使い、ADOO走行との相乗効果を出す

新宿駅付近に現在いる「18～45歳の女性」

11/1～2配信
※ADOOが新宿走行していた期間。
ADOO×位置情報広告によって「あ、いま走ってたトラックの広告でてきた」という現象が起こり、ADOOの走行効果をより高めることが期待できます。

ポイント①～⑥は、いずれも「日プのみんながいる場所」「プデュに興味を持ってくれやすい人がいる場所」を想像して設定しました。

「応援しにいく」行動するファンだから届けられる広告

位置情報広告に限らず全ての広告において、「誰にどう配信するか」の設定が大きな効果要因です。 設定を間違ってしまうと、折角の広告予算を無駄にしてしまうばかりか、場合によってはマイナスイメージも生み出してしまうからです。

一般の企業広告として配信する場合でも「現在のお客様の居住地情報（会員情報など）」の活用以外に 「うちのサービスに興味を持ってくれそうな人」を想像するケースが良くありますが、その場合も「どれだけ自分達の会社の顧客（ファン）を把握しているか」が位置情報広告を効果的に使えるかを握っています。

その点、応援広告は広告主の皆さん自身が「顧客（ファン）」。

自分に置き換えて想像することができるので、非常に効果的な「場所」「人」の設定が可能だと実感しました。

全配信期間10/29～12/11を通じて、合計1,152,708回狙ったスマートフォンに応援広告を配信することが出来ました。

※詳細な配信結果については、個別にお問合せ下さい。

数値以外にも、広告を見た人がスクショをとりTwitterに掲載して下さるなどの反響がありました。